17782284819
門頭制作

制作知識

忽略店面門頭招牌的四大危害

文章來源:http://www.uwwrqe.live/xinwenzixun/zhizuozhishi/954.html發布時間:2019/06/12 點擊量:

  我們總覺得做生意很復雜,于是把做生意做的更復雜。對于一般店鋪生意,其實第一步重視的應該是門頭設計。這是很簡單的想法,但是確往往最容易被忽視。為什么說重視門頭店招是第一步呢?假如把店鋪比喻為人,則門頭就是一個人的外在,是別人對你的接觸第一點。雖說酒香不怕巷子深,但是按普通人的邏輯,你外表不好看了,誰還有閑情去了解你的內在呢?那么也就是說門頭是顧客唯一無需進店就能憑借對門頭好感來判斷,是否進店的第一接觸點,相當于人與人之間的第一印象。
門頭設計
  在競爭如此激烈的當下,第一印象不佳,消費者根本就沒有發現你內涵的機會,或者你需要舍近求遠,在社交網絡、大眾點評等其他平臺上讓消費者重新了解你,但是成本自然也就節節攀登。不重視門頭的更換設計,直接造成門店經營不佳,甚至直接造成倒閉,換一個新的老板。
  忽視店面門頭的四大要害!
  1.缺乏差異化特色,獲客能力低
  在供大于求時代,與其更好,不如不同;在供大于求時代,最可怕的思維是“來者都是客”。何為差異化特色,其實就是這家店鋪經營者的經營思路的差異化。很多店鋪其實剛開業時第一選擇是重視自己的服務,成品的質量,而忽視環境的打造,覺得只要自己業務做的好,自然就有客人來消費。典型的同質化思維。在供大于求時代,舍棄比全面更重要;減法比加法更重要;創新比模仿更重要。一家店鋪的發展思路很大程度上集中在門頭表達上。在大家都集中在打造產品質量時,我們其實可以做下減法。即重視環境的打造,適當減少出品服務的質量。自然,平庸與過度標新立異都不是打造差異化的初衷,打造特異化,最終還是從群眾來到群眾中去。
  2.缺乏品牌印象,回頭率低
  線下經營的實體商鋪都受到三個特性制約:
  區域性。大多數的店鋪經營范圍都是有限的,主要的客人還是來自周圍。除非你是個性化,稀缺性品牌,不然還是抓住周圍的顧客,提高復購率。
  被動性。其實大部分顧客都是主動去消費的,營銷而來的消費是少數。
  隨機性,由于門店位置不同,周圍固定顧客和流動性顧客的比例不同,隨機性的顧客還是占有一定比例,交通樞紐更是如此。
  以上三個特性其實就決定了“在有限區域里,給精準的目標顧客留下深刻的品牌印象,成為他們某一類場景的首選”才是制勝王道。所以,作為第一印象的門頭就得重視起來,打造一個能讓人做出首選的形象,這就是品牌效應。如果忽視這點,新客不進,舊客不來,則直接導致了下面兩點惡果。
  3.房租變貴了,競爭力下降了
  租金與人力成本是基本線下商鋪的固定成本,即不管你經營是否賺錢,只要一開店,這兩大成本就必須固定支出。在國內一二線城市,房租的成本一般占據企業經營成本的15-20%。而如果因為門頭效果不好,競爭力下降,造成實際房租金更貴,房租占營業資金比拉升。沒有門頭戰略,不重視門頭的經營者們,你們等于變相地給自己漲房租。因為不必要的支出,自然會加大資金負擔,使得其它支出減少,例如營銷費用的減少,造成競爭力削弱的惡性循環。
  4.養店期延長,風險加大
  租金這么貴,大不了去些冷門地段。不少在經歷上面惡果的經營者們可能會這樣想。事實上,冷門位置,加上缺乏吸引力的門頭,獲客能力更差,會導致養店期無限延長,這才是門店經營的最大風險。養店期長,不僅僅是投資回報期延長,更會傷害員工的積極性和熱情。所以,這就是忽視門頭招牌的作用,隨便了事造成的后果。

地址:重慶市渝中區觀音巖???電話:17782284819 QQ:485987345 技術支持:林子網絡科技??? ICP備案編號:閩ICP備15016842號-1360網站安全檢測平臺
圣兽传说彩金